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墙体广告为什么成为农村主流户外媒体?

墙体广告为什么成为农村主流户外媒体?
墙体广告为什么成为农村主流户外媒体?
墙体广告为什么成为农村主流户外媒体?
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编辑时间 : 2020-09-23

  墙体广告为什么成为农村主流户外媒体?


  尽管有着各种各样的困难和阻力,但面对农村庞大的市场诱惑,包括可口可乐、宝洁、长虹等在内的众多知名企业还是毅然做出了突围城市、进军农村的选择。既然农村是企业的大出路的大趋势已定,那么如何在农村开展行之有效的广告战呢?笔者认为,商家应该把进军农村市场放在与进军中心城市一样的高度,制定针对性的广告策略,实现有效的广告传播,真正实现突破农村壁垒的广告战应该从以下几个方面着手:


  其一,在产品宣传上,重新为产品定位。找到概念明了、易于传播的产品概念,最大限度的降低消费者的理解记忆难度。流传坊间的一个故事说,长虹彩电在某些农村市场就比TCL卖得好,因为“长虹——红双喜”是吉利的、喜庆的意思,而TCL的三个英文字母多少让农村消费者有点费解,而且无法深刻记忆。但后来TCL也注意到这个产品概念的问题,于是他们的策划人员就在TCL后面加了“王牌”两个字,有意思的是,许多农村消费者就认了,因为在他们眼里“王牌”就是好的意思,结果不记得TCL,反而记得“王牌”了,买彩电点名就要“王牌”的。


  其二,在广告创意内容上,针对农民的消费心理设计文案,注重真情实感。传播学专家对农村消费市场的研究发现,农民一般具有以下两种心理:


  群体心理。农民由于文化水平的局限和接触新事物较少,在购买东西时更多的会参考家人、邻居、朋友、亲戚的意见,形成极强的群体效应,所以在他们潜意识里,被别人认可的东西肯定不错,他们很少像城里人那样有着个性化很强的选择。


  墙体广告为什么成为农村主流户外媒体


  权威心理。在乡镇农村由于生活圈较小,他们群体中极易产生个别的“见多识广”的意见领袖,这些意见领袖由于接触外界信息较多,有着相当的主见和影响力,他们成了农民眼中的“万事通,专家,能人”,农民消费上更愿意向他们看齐,把他们的意见作为选择参考。


  当然,还有很多像注重实效,讲究面子和讲究吉利等,都构成了农村消费市场的显著特点。所以广告文案的设计要在以上几个方面下工夫,才能更好地打动他们。


  另外,如果是做户外广告(墙体、车体、条幅、路牌),直白、琅琅上口的广告词更能使人记忆深刻。如中国移动通信在某乡镇做的广告真是做到了入乡随俗,它的广告语是“中国移动通信卡,一边耕田一边打”。如果是影视广告,更要在文案创意上下点工夫,因为农民的时间意识相当淡漠,他们已经习惯了慢节奏的生活,包括欣赏电视节目,在城市播放的15秒电视广告根本无法适应农村市场,所以在广告时间上应该长度适中,甚至带点故事情节的广告效果更好。


  其三,媒体选择上,应该“点面结合”,打好“组合拳”。运用整合营销传播的概念整合媒体,而且保持媒体宣传形象的统一非常重要。


  电视媒体:农村主要是当地县市台和中央一套,县级电视台在农村收视率较高,且成本远远低于市台、省台,具有很强的针对性,特别是有调查显示,电视在我国农村的普及率已达到95.2%,61%的农村消费者认为,电视是他们最重要的信息来源渠道,所以投放电视媒体是快速启动市场的第一媒体选择。


  墙体广告项目施工流程


  初次做墙体广告的广告主都很关心墙体广告的制作及维护流程,担心自己做得墙体广告效果问题,实际上专业的墙体广告公司都有其固定的规范的操作流程,那么下面分享亮剑传媒墙体广告项目的施工流程,让初次做墙体广告的广告主有一个大概的了解。


  对于有意向通过墙体广告宣传产品品牌的客户,亮剑传媒会免费为其设计样稿。有这样几种情况:


  ①客户有样稿;

  ②客户有资料,有思路,要求按他们的要求设计制作;

  ③客户只提供广告语,一切由亮剑传媒为其设计

  无论上述哪种情况,都会有再制作再设计的过程,客户有样稿时,分析样稿的长宽比例关系是否适合墙体实际情况。农村外墙各种规格都有,亮剑传媒会根据实际情况设计成几种不同的样稿尺寸,供客户审核、修改,直到客户满意为止。


  客户样稿的颜色与墙体所用颜料的颜色不一致色彩暗淡或者色彩的颜料耐晒耐性不够,影响广告的保存时间和整体效果亮剑传媒会建议客户修改。墙体广告发布在农村,主要是远程效果,一般不使用很小的文字,很精细的图片。广告诉求,要简明扼要,用较大或较突出的文字来表达,所以凡是客户要求样稿上有很小的文字或图片,亮剑传媒会建议作出修改。


  对于有意向通过墙体广告宣传产品品牌的客户,亮剑传媒会免费为其设计样稿。有这样几种情况:

  1、楼房高墙:宽度8-12米、高度6-9米,适合制作50-100平方米的高墙广告。

  2、平房方墙:宽度8-12米、高度3-6米,适合制作25-40平方米的方墙广告。

  3、围墙广告:宽度20米以上、高度2米,适合制作围墙广告。

  设计样稿一般要与以上农村实际墙体尺寸一致。根据样稿制版后,组织工人施工,工人将广告彩稿,施工尺寸平面样稿带着,比较复杂的样稿一般要将施工要求反复确认讲解清楚。比较复杂的图片要专门将局部制成大的彩稿,以使工人分辨。工人施工一幅或者一天后,要派专业人员到现场检查。以免出现错误给公司和客户带来损失。


  企业发布墙体广告一般是大面积展开,往往数省或者至少一个省全面铺开,为了避免不同的施工队制作的墙体广告出现色彩或质量上的差异,亮剑传媒一般采取以下方式运作。

  1、2-3个施工队安排一名巡视员,负责跟踪检查及时监督施工质量与进度。随时与公司、客户取得联系。

  2、施工当天,工人将施工完成的作在当地找网吧传回公司检查,以后每5天传回一次。

  3、大面积,大范围的广告施工展开,除了对每支队伍巡查外,要求每支队伍统一按照5天传回照片的模式进行质量检查,保证一支队伍前后质量一致,所有队伍的质量一致,满足客户要求。

  墙体广告是一个可以持续广而告之的广告项目,要想让墙体广告发挥其最大的广告效果,各环节都需要严格专业的把控,所以选择一个专业的墙体广告公司尤其重要,亮剑传媒,11年致力于城乡推广,是您可以值得信赖的品牌下乡推广专家。